一人一书：管理50人年度荐书（三）

本期管理50人公众号继续诚邀管理学各领域专家为大家精心挑选、奉献一本书。“举一纲而万目张，解一卷而众篇明”，希望这些书能给各位读者带来思考、带来启发。

兰州大学 贾旭东教授推荐 ——《大学》

儒家经典《大学》为儒门宗圣曾子所著，是自古以来莘莘学子的必读之书。南宋著名书法家赵孟頫曾手书小楷《大学》并以《圣经》命名，足见其地位之高、影响之大。

《大学》虽只有短短1753个字，却给出了一个人从“明明德”、“亲民”到“至于至善”的生命境界提升路径，和“格物”“致知”“诚意”“正心”“修身”“齐家”“治国”“平天下”的完整修学次第，其中蕴含着为学做人的正道、修身治国的至理，是真正的君子之学、大人之道，具有永恒的价值和魅力，值得为学者认真研读践行。

读大学者不可不读《大学》！

中国科学院数学与系统科学研究院 汪寿阳教授推荐 ——《Renminbi Foreign Exchange Forecasting》

随着我国人民币国际化程度的不断加深、资本账户的逐步开放和人民币定价机制的改革深化，人民币汇率波动性有了明显增强的趋势。2014年以来，人民币兑美元结束了单边升值态势，进入双向波动区间。随着我国经济的快速发展，人民币在国际上的影响力也在与日俱增。2015年11月，国际货币基金组织（International Monetary Fund, IMF）宣布将人民币纳入特别提款权（Special Drawing Right, SDR）货币篮子。人民币国际化不断推进，人民币国际使用发展迅速，Society for Worldwide Interbank FinancialTelecommunication（SWIFT）的数据显示，截至2015年12月人民币在全球支付货币中占比2.31%，位居第5位。汇率市场是一个典型的复杂系统，数据具有非平稳性、高波动性和不规则性等特征，受到多种内外因的共同作用。在中国经济发展的新时期，亟须从新的角度入手，基于对人民币汇率运行机制特点、波动构成和波动影响因素的综合剖析，形成一套新的综合集成的人民币汇率预测方法，提高人民币汇率分析和预测的精准度，科学地分析汇率变化。

这本书探讨了我们如何才能可靠地预测汇率，从理论上构建了一个新的系统全面的综合集成人民币汇率预测方法：

首先，从我国汇率数据特点角度，系统性地研究了离岸人民币即期汇率（CNH）和在岸人民币即期汇率（CNY）在突发事件影响下的先行滞后关系；从国内经济状况角度，剖析了国内主要经济变量与汇率的相关性关系；从国际经济形势角度，分析了在五次汇率改革的进程中，人民币与主要外汇资产的相依性关系；从公众预期角度，分析了代表公众预期的网络搜索数据与汇率的相关性。

其次，从汇率数据特点、国内经济状况、国际经济形势和公众预期四个方面分别建立汇率预测方法，最后对预测结果进行加权集成，形成一个系统全面的汇率集成预测方法。

本书读者包括从事金融市场实证和理论研究的教学科研人员、外汇分析的从业人员，以及其他对人民币汇率预测感兴趣的相关人员。

首都经济贸易大学 王永贵教授推荐 ——《市场营销学》（第12版 全球版·中国版）

本书是现代营销之父——菲利普•科特勒教授与加里·阿姆斯特朗和王永贵教授合著,由王永贵教授团队合力翻译的经典书籍，由中国人民大学出版社2017年出版。

作为中外领先营销学者联袂撰写的、中外融合的精品教材，本书不仅传承了菲利普•科特勒教授《营销管理》经典教材中广为接受主要框架体系，而且还融入了更多中国本土元素和案例。作为科特勒教授的经典教材之一，本书在深度和难度之间达到了有效的平衡。不同于精简版，本书涵盖了完整且新的营销思想与实务；不同于扩展版，本书篇幅适中，适合一个学期教学使用。定位于营销初学者，本书从内容到形式都作了精心的编排，全书16章的适中篇幅、亲切的写作风格呈现出一系列营销前沿主题。

上海对外经贸大学 魏农建教授推荐 ——《量子时代》

作者以叙事的方式，将晦涩难懂的量子理论以符合思维逻辑的结构，展现了量子前生后世无穷尽的魅力，使之成为一本量子管理入门级的读物。

上海财经大学 徐飞教授推荐 ——《与后浪说》

本文集由我在历年开学和毕业典礼的讲话、出席各类学生活动集会的致辞、写给新生的信件、接受媒体的采访，以及为多本通识著作撰写的序言等集结而成，但主体为在开学和毕业典礼的讲话。

之所以将主要篇幅聚焦于典礼上的讲话，缘由有三。一是开学典礼和毕业典礼对学子而言，无疑是一个具有里程碑意义的崭新人生仪式，这种仪式不仅是学子刻骨铭心的荣耀和高光时刻，更是对其成长过程中获得新角色、新责任的一种严肃赋予与确认。典礼上的讲话，通常具有新学程“第一课”和“最后一课”的属性，在真诚祝贺、热切期许的同时传递使命与责任，讲话中郑重的勉励与鞭策，对学生接下来学习和工作的意义非同凡响；二是大学是唤醒奇迹的地方，是超越功利的圣地，是飞扬理想的疆域。在典礼上讲话对己而言也是一个传递教育理念、弘扬大学精神的极好平台，其传播力和影响力不容小觑，当加珍视并善加利用；三是多年来这些在典礼上的讲话广受好评，多篇浏览量高达150万+，学界同行特别是广大师生和海内外校友，多次建议能将讲话结集出版。现将在开学典礼和毕业典礼上的讲话相对完整全面地奉上，也算是对大家期许的一个迟到回应。

北京师范大学经济与工商管理学院 赵向阳副教授推荐 ——《冲动的美国》

将“美国病人”置于心理学的解剖台上

如果您只想浅浅地了解一下美国为什么会相对衰落，我建议您读一下诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨的《美国真相》（从经济学和制度理论的视角进行剖析），或者旅美华裔历史学家许倬云先生的《许倬云说美国》（从宏观大历史的角度，结合个人生活经验来解读美国），但是，如果您想深入研究美国的“病根”，理解我们所生活的这个时代，推荐阅读《冲动的美国》。

在我看来，作为一个记者，该书作者保罗•罗伯茨对问题的分析深度和渊博的知识储备已经超过了绝大多数学者，《冲动的美国》读来令人感到震惊，或者感到汗颜。相比其他同主题的作品，这部作品基于一种更加底层的逻辑，也就是心理学的视角，他把问题的根源追溯到了20世纪70年代（越南战争、石油危机之后）消费主义的兴起（或者准确地说，消费主义和新自由主义经济学两者相伴而生）。商家处心积虑地贩卖焦虑、诱惑消费者即时满足、过度消费，这导致自我和市场过度融合，甚至被市场吞噬。美国人民放弃了曾经持有的那种建设性的、可持续的价值观（以生产为中心、长期导向、“我们”高于“我”等），而采用一种短视的、以自我为中心的价值观（单纯强调效率、客户满意度、创新无止境而摒弃了传统价值的可取之处、股东价值最大化等）。

从个人心理到消费者行为，从企业经营到宏观经济，从宏观经济到政治制度，从国内政治到全球局势，罗伯茨抽丝剥茧，层层递进、分析严密，读来非常“烧脑”，需要我们静下心来反复咀嚼，才能理解其中的逻辑。今天美国日益严重的贫富分化、难以调和的政党纷争、民意撕裂、民粹主义和仇外情绪等，可以说都是冲动消费的直接或者间接产物。从政治上看，美国各个党派放弃了对长期政治目标的承诺（比如，美国国内糟糕的基础设施建设，美国是西方发达国家中唯一不接受全民医疗保险的国家等），转而选择暂时性的、收益率最高的党派主义的策略，以迎合愚蠢而短视的选民。而华尔街的金融资本家和硅谷的高科技企业家更是如此，他们相互勾结，以创新之名推波助澜，激发人们的欲望，堪称火中取栗。美国、甚至世界已经被他们推向了失控的境况，很少有人再拥有安全感和内心的宁静。

反观中国，我们在某些方面也面临着与美国相似的困境，让人感到非常悲观。但相比之下，中国有强大的政府和悠久的文化传统，我们或许可以超越这种短视和即时满足，采取一致性的集体行动，解决重大而长远的问题，让我们的后代生活在一个可持续发展的、有一定的安全感的、没有完全失控的世界。“他山之石，可以攻玉”，阅读《冲动的美国》不是要幸灾乐祸，而是为了更好地理解中国，建设一个更加平衡的社会。

（排名不分先后，按姓氏拼音排序）

编辑：上海大学  薛奕曦

点击下面链接 阅读更多相关文章

---